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Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbildungseinrichtungen
Kommunikation nach innen und außen strategisch umsetzen
Im täglichen Vielklang der Medien ist es für alle Weiterbildungseinrichtungen wichtig, ein klares Kommunikationsprofil zu entwickeln, damit Programmangebote und Informationen zielgerichtet und erfolgreich verbreitet werden können.
Einleitung
1. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen der Erwachsenen- und Weiterbildung
2. Voraussetzungen erfolgreicher Kommunikation
3. Kommunikation mit Zielgruppen der Erwachsenen- und Weiterbildung
4. Die klassischen Aufgaben
5. Das Internet und die neuen Medien
6. Finanzierung
7. Rechtliche Rahmenbedingungen
Literatur
Sachverzeichnis
Abbildungen und Tabellen
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Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbildungseinrichtungen auch mit kleinen Budgets umsetzen
Zeitungen, Magazine, soziale Medien, Rundfunk, TV: Volkshochschulen und andere Weiterbildungseinrichtungen, die in der weiten Medienlandschaft gesehen und gehört werden wollen, müssen ihre Kommunikation zu gesellschaftlichen Themen und mit Teilnehmenden und Interessenten planen und strukturieren. Dabei sind Budgets und Personalressourcen für Kommunikation und Marketing häufig begrenzt. Wie diese Institutionen mit Bordmitteln ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit aufbauen und professionell umsetzen können, beschreibt Medienprofi Alfred-Joachim Hermanni in 'Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbildungseinrichtungen'.
Wie entwickelt man eine Kommunikationsstrategie? Wie funktioniert erfolgreiches Kommunikationsmanagement? Welche Zielgruppen können wir ansprechen? Wie wird Öffentlichkeitsarbeit im Internet umgesetzt? Wie schreibt man eine Pressemitteilung oder gestaltet eine Anzeige? Das Praxisbuch 'Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbildungseinrichtungen' kombiniert die wichtigsten Grundlagen der Kommunikationswissenschaft mit umfangreichen Praxiserfahrungen und liefert direkte Antworten auf diese Fragen. In kompakten Kapiteln vermittelt der Autor Wissen über Aufbau und Ziele der Kommunikationsarbeit, von der Erstellung eines Logos bis zur Nutzung der sozialen Medien. Finanzierung und Controlling auch mit kleinen Budgets erläutert er ebenso, wie rechtliche Rahmenbedingungen.
Der Band gibt Praktiker:innen der Weiterbildung Handlungsanregungen und fundiert ihre Entscheidungen in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.