Marketing und Angebotskommunikation
Hessische Blätter für Volksbildung 2/2023
Marketing beschäftigt die Erwachsenen- und Weiterbildung seit mindestens 30 Jahren in unterschiedlicher Intensität. Dazu gehören auch zum Teil kritische Sichtweisen. Seit einigen Jahren hat sich durch Digitalisierung und gesellschaftlichen Wandel - beschleunigt durch die Pandemie - einiges verändert bzw. befindet sich in Veränderung.
Das Themenheft schaut in einigen Beiträgen zurück auf die Genese und Rezeption von verschiedenen Marketingansätzen in der Erwachsenen- und Weiterbildung, was immer in Bezug auf Gegenwart und Zukunft - oft umsetzungsorientiert - diskutiert wird. Marketing stellt sich als sehr facettenreich dar. Eine Reihe an Impulsen wird durch Beiträge aus Wissenschaft und Praxis gegeben, die auch aktuelle Forschungs- und Entwicklungsbedarfe erkennen lassen.
Das Themenheft schaut in einigen Beiträgen zurück auf die Genese und Rezeption von verschiedenen Marketingansätzen in der Erwachsenen- und Weiterbildung, was immer in Bezug auf Gegenwart und Zukunft - oft umsetzungsorientiert - diskutiert wird. Marketing stellt sich als sehr facettenreich dar. Eine Reihe an Impulsen wird durch Beiträge aus Wissenschaft und Praxis gegeben, die auch aktuelle Forschungs- und Entwicklungsbedarfe erkennen lassen.
Bernd Käpplinger, Jürgen Küfner, Berbel Unruh
Editorial
- Marketing - Zugänge der Wissenschaft -
Svenja Möller
Die frühe Genese der Marketing-Debatte in der Weiterbildung
Rudolf Tippelt, Jutta Reich-Claassen
Milieumarketing und Zielgruppenkonstruktion revisited
Walter Schöni
Weiterbildungsmarketing in Krisenzeiten
Asja Lengler, Wolfgang Seitter
Universitätsinternes Marketing in der wissenschaftlichen Weiterbildung
- Marketing - Zugänge der Praxis -
Annette Werhahn, Martin Dust
Instagram lebt von der Community: auch in der eigenen Einrichtung und im realen Leben
Stefan Theßenvitz
Marketing und Angebotskommunikation
Wolfgang Nafroth
Weiterbildung ganz anders und wirksamer kommunizieren
Marian Zachow
Schooling-orientierte Elternbildung als milieuübergreifendes Zielgruppen-Marketing
- Service -
Rezensionen - Informationen
Editorial
- Marketing - Zugänge der Wissenschaft -
Svenja Möller
Die frühe Genese der Marketing-Debatte in der Weiterbildung
Rudolf Tippelt, Jutta Reich-Claassen
Milieumarketing und Zielgruppenkonstruktion revisited
Walter Schöni
Weiterbildungsmarketing in Krisenzeiten
Asja Lengler, Wolfgang Seitter
Universitätsinternes Marketing in der wissenschaftlichen Weiterbildung
- Marketing - Zugänge der Praxis -
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Instagram lebt von der Community: auch in der eigenen Einrichtung und im realen Leben
Stefan Theßenvitz
Marketing und Angebotskommunikation
Wolfgang Nafroth
Weiterbildung ganz anders und wirksamer kommunizieren
Marian Zachow
Schooling-orientierte Elternbildung als milieuübergreifendes Zielgruppen-Marketing
- Service -
Rezensionen - Informationen
Beiträge
Open Access
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Weiterbildungsmarketing in Krisenzeiten
Weshalb konstruierte Lernbedarfe und segmentierte Märkte ein Problem sind
Open Access
Universitätsinternes Marketing in der wissenschaftlichen Weiterbildung
Zielgruppenbezug und Kommunikationspolitik
Open Access
Instagram lebt von der Community: auch in der eigenen Einrichtung und im realen Leben
Ein Praxisbericht aus der Erwachsenenbildung
Open Access
Open Access
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weitere Infos
Hessischer Volkshochschulverband (Hrsg.) (2023). Marketing und Angebotskommunikation. Hessische Blätter für Volksbildung. 73(2). Bielefeld: wbv Publikation. https://doi.org/10.3278/HBV2302W